新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄了！5月23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户(luòhù)长安区(chángānqū)勒泰商业中心的消息在朋友圈(péngyǒuquān)迅速(xùnsù)传播。家住长安区的市民贺晓晴开心地评论：“我收藏的‘逛盒马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新零售创新项目，盒马鲜(hémǎxiān)生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，依靠“零售+餐饮(cānyǐn)”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业新模式(móshì)，成为各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相(xiāng)中”石家庄？在华北盒马网络科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)副总经理张欣宇(zhāngxīnyǔ)看来，首店能否落户，主要取决于当地的消费能力和市场环境。

在正式(zhèngshì)签约前，盒马鲜生团队曾数次到石家庄考察(kǎochá)。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次(měicì)来我都能感受到这座城市的新变化。据不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店(shǒudiàn)先后落户石家庄，让我们更加坚定了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄(shíjiāzhuāng)区位优势明显，商业集聚效应(xiàoyìng)显著，盒马鲜生(xiānshēng)落户石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求，更能以此为支点，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此，项目从接触到(dào)签约只用了三个月时间。

项目敲定后(hòu)，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析精准定位，要(yào)找一个周边设施齐全、客流量大，最好是年轻人聚集的地方。

负责项目对接的石家庄市(shíjiāzhuāngshì)长安区商务局局长谢旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通便利(biànlì)，客流也有保障。”双方一拍即合(yīpāijíhé)，盒马鲜生在石家庄有了第一个(dìyígè)“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要(háiyào)送一程。”谢旭光说，区商务局主动服务，提前安排好附近广告牌匾摆放、配送(pèisòng)员电车停放等配套事项，解决(jiějué)盒马鲜生的后顾之忧。

盒马鲜生(xiānshēng)石家庄首店位于(wèiyú)长安区勒泰商业中心负一层，占地超4000平方米，并设立公司作为(zuòwéi)河北省区域结算中心，预计今年下半年正式营业。

盒马鲜(hémǎxiān)生来了，能为石家庄带来什么？

不同于传统超市的购物体验，盒马鲜生将以其(qí)独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新(xīn)的购物乐趣。不久(bùjiǔ)的将来，大家只需轻点手机屏幕，或漫步于店内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生的落户，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机(shēngjī)与活力。随着越来越多(duō)的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济，进而激发(jīfā)这座城市的消费活力。（河北日报(rìbào)见习记者 侯 淼）